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当国内装饰涂料零售市场的调色方式及分析

发布时间:2021-09-11 18:37:59 阅读: 来源:包边机厂家

国内装饰涂料零售市场的调色方式及分析

国内装饰涂料零售市场的调色方式及分析

2005年09月05日

摘要 : 在考察国内装饰材料零售市场调色现状后 , 分析不同调色方式的利弊 , 指出电脑调色是满足消费者个性化需求的最佳方式。

1 前言

随着人们生活水平的提高和审美观念的增强 , 涂料消费者在购买涂料产品时对颜色的选择日益多样化、个性化。如何更好地满足涂料消费者的颜色需求 , 为消费者提供更优质的色彩服务 , 提高产品市场竞争力 , 已引起了许多企业的高度重视 , 涂料企业逐渐认识到颜色就是市场 , 颜色就是效益。目前 , 国内装饰涂料零售市场多种调色方式并存 , 优缺点各异。

2 市场现状

2 . 1 家装用木器漆

市场上销售的品牌主要有立邦 2 KPU 木器漆、 ICI 卡普林诺木器漆、大宝牌木器漆、阿帝兰木器漆、华润木器漆及紫荆花、鳄鱼、嘉宝莉等几十个品牌 , 大部分产品以清漆为主。木器漆的颜色比较单一 , 以柚木色、琥珀色、黑胡桃色等二十几个颜色为主。有的采用底着色 , 市场上有商品化的搓色宝系列产品出售。有的采用面漆调色 , 将不同颜色的色精加入到面漆中 , 调成用户所需要的颜色。调色机用于木器漆调色 , 目前市场上比较少见。

2 . 2 内墙乳胶漆

内墙乳胶漆调色主要有两大类 : 一类是采用电脑调色的方式 , 国外知名品牌如多乐士、立邦、大卫涂料、莫威尔、宣威、 KELL YMOOR 等 , 产品定位较高 , 采用电脑调色。国内一些知名品牌也推 出了自己的电脑调色系统 , 如振邦、阿帝兰、嘉丽士、紫荆花、展辰达、数码彩等。另一类是采用简便包装色浆用于零售店调色。市场上应用简装色浆调色的品种主要以中低档产品为主。适用于颜色品种少、颜色浅、颜色重现性要求不高的内墙乳胶漆产品。简装色浆的包装方式大致分为三种 : ① 针管式 , 有计量刻度 , 一般一个包装对应一种所调的颜色 ; ② 牙膏式或护手霜式 , 一个包装可以对应一种所调的颜色 , 也可以包装单色色浆 ; ③ 简单的玻璃瓶包装或塑料瓶包装。

简装色浆的使用大致分以下三种情形 : (1) 从市场上直接买来商品化的色浆 , 由经销商或油漆工为涂料消费者调色 , 主要是经销商为满足市场的颜色需求 , 追求利润最大化而自发采取的行为。调色质量无法保证。 (2) 因为内墙乳胶漆的颜色一般较少 , 涂料生产厂印刷好 (20 ~ 30) 种颜色色卡 , 涂料产品按 5L 或 20L 不同包装 , 提前将每种颜色所需的色浆包装好。每个色浆包装上标明颜色名称 , 对应的基础漆的数量。使用时 , 需要哪种颜色 , 直接将哪种颜色的色浆注入对应量的基础漆中即可。根据颜色不同收取相应费用。 (3) 厂家给经销商提供单色色浆 , 包装采用 (100 ~ 200) mL , 每支色浆售价 (7 ~ 15) 元不等。客户需要调色时 , 直接将色浆卖给客户 , 由客户自行调色 , 或由经销商为客户调色 , 收取相应的费用。这种方式供货的色浆质量相对来说有保证。但调色的准确性和重现性较低。因为内墙乳胶漆的颜色要求不严格 , 市场上还有一种调色方式 : 即有的摊主拿立邦或 ICI 的色卡供客户选色 , 选好后 , 他们拿自己经销的乳胶漆到立邦或 ICI 电脑调色店调色。因为所用的乳胶漆不是调色专用的基础漆 , 与色浆的相溶性不一定十分好 , 着色力不一定与调色基础漆相匹配 , 因此调出的颜色只能近似目标色 , 同时 , 容易产生浮色、发花等漆膜弊病。

采用简装色浆调色 , 成本较低 , 方便灵活 , 但颜色的准确性不高 , 重现性差 , 可供顾客选择的颜色少。

一般而言 , 中高档内墙家电插座的插套及起连接作用的端子由阻燃材料制成乳胶漆调色较多 , 原因可能有两个 : 一是采用中高档乳胶漆的客户经济可以解决例如高氯离子条件一般较好 , 对儿童房、客厅或卧室等常采用个性化的颜色组合 ; 二是当调色时 , 色浆价格与中高档乳胶漆相比 , 相对较低 , 而与低档乳胶漆相比 , 则显得价格较高 , 客户一般难以接受。

2 . 3 外墙乳胶漆

外墙乳胶漆颜色品种多 , 颜色准确性和重现性要求高 , 颜色耐候性要求高 , 产品质量要求严格 , 一般采用电脑调色。从发展的趋势看 , 采用电脑调色是解决客户个性化色彩需求的最好手段 , 色彩的重现性、颜色需求的多样性和调色的准确性有保证。在颜色搭配软件的帮助下 , 可以为用户提供更多的色彩服务。

电脑调色的组成 : 适用于机器调色的高品质色浆 , 高精度的色浆注入设备 ( 调色机 ), 高效率的混匀机 , 质量稳定的基础漆 , 准确的颜色配方数据库和灵活多样的色彩销售工具 , 如色卡 , 展色架 , 色彩搭配方案等。

3 电脑调色发展前景

经过近 50 年的发展 , 国外的电脑调色制漆比例已达到相当高的程度 , 济南新时期试金仪器有限公司生产的压力实验机主要用于公路建筑材料的抗压强度检测据统计 ( 装饰漆为主 ), 北美约占 85 % , 南美 50 % , 法国 40 % , 英国 40 % , 以丹麦、挪威、瑞典为主的北欧国家 85 % , 澳大利亚 85 % , 新西兰 85 % 。

国内市场自 1999 年立邦漆开始在中国市场试验性投放调色机始 , 至今已发展到约有 1000 家 COLOR CREA TION 形象店。 ICI 也加强了国内市场的调色机推广力度 , 截至 2003 年 11 月 , 多乐士色彩家形象店已发展到 182 家。其它如紫荆花、数码彩、漆彩坊 ( 展辰达 ) 、嘉丽士等纷纷推出自己的零售店电脑调色系统 , 各自拥有调色机的数量约在 (50 ~ 100) 台。大连振邦氟涂料股份有限公司从 2003 年开始推广乳胶漆、水性氟碳漆的零售店调色系统 , 至今已发展了 30 余家调色形象店 , 有力地促进了产品的销售 , 提升了企业的形象。

但是 , 从总的情况看 , 国内采用电脑调色制漆的比率只有约 2 % ( 装饰漆为主 ), 涂料企业满足社会对颜色多样化的需求和个性化服务的保障能力仍然很低。相对于欧美发达国家机械制漆的高比率及国外大型涂显微维氏硬度实验因其实验力比较小料公司拥有的调色机数量 (Asia Paint 在全球有 5000 台调色机 , 宣威在北美市场有 3000 台调色机 ) 来说 , 国内涂料企业的差距是巨大的 , 从巨大的差距中 , 我们也看到了国内零售店电脑调色系统广阔的发展空间。

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