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做座东欧领导烟草包装新潮流

发布时间:2021-10-14 19:29:02 阅读: 来源:包边机厂家

东欧领导烟草包装新潮流

10年前,在东欧工厂的领导们看来,消费者从来都不是处于首要地位的。在重视数量而不重视质量的制度中,制造者关心的主要是完成至关重要的生产定额而不是制造对使用者具有实际价值的某种东西。在制造者的清单中,包装所处的地位更低。东欧的一些吸烟者对于那些单调乏味而且不结实的纸烟箱记忆犹新,那些纸烟箱一打开几乎就要散架,而且箱子里面经常都是装满了松松散散的烟草。

10年之后,情况完全变按开始就自动丈量了了。东欧现在已成为卷烟包装最火的市场,其中的主要原因要归因于大规模的变革。20世纪90年代初的经济改革进行得非常彻底,政府允许卷烟制造商白手起家,他们的设计能力不受限制,再加上先进的印刷和包装技术,结果就出现了一些真正了不起的包装技术,并使得东欧迅速变成全球烟草包装趋势的开拓者。

领导东欧的包装趋势的品牌可以分为三个类别:即国际公司的国际品牌,当地公司的当地品牌和国际公司的当地品牌。

国际公司

国际公司的国际5、电子组件之接触不良品牌包装仍相当先进。跨国公司的重要目标仍是保持品牌所得到的认可,在东欧,重点发展高端精品钢、特钢和不锈钢这些品牌的包装与在西欧和美国市场所使用的包装类似。国际品牌的经销队伍往往是非常保守的,而且不能设计具体适用于东欧的包装。尽管如此,他们在包装方面也有创新。跨国公司已越来越多地使用透明外包装薄膜,包装纸和外包装箱用来印刷当地广告和进行促销。印好的透明包装薄膜大概是国际品牌中最重要的趋势。由于透明包装薄膜的印刷技术具有挑战性,要求有高度专业化的水平,因此这个领域在包装工业具有非常大的发展潜力,目前在欧洲只有数量有限的公司掌握了这种技术。

当地公司

当地公司制造的当地品牌趋势主要与质量有关。当地公司首先集中精力保持自己的产品与国际品牌的竞争力,包装在这方面发挥着重要作用。除其它投资之外,当地公司都在重新设计自己品牌的商标,用翻盖式烟盒代替软烟盒,把平板印刷改为照相凹版印刷,并且越来越多地使用气味不浓的油墨,而这些都是与高档卷烟和更复杂的烟草混合比例一致的。东欧公司也越来越多地考虑环境问题了。卷烟业预料,客户会越来越多地要求使用水基液体油墨进行照相凹版印刷。

国际公司当地化

就包装来说,东欧最令人瞩目的一个方面是国际公司为当地市场开发的品牌。跨国公司在90年代进入东欧时,经销和设计队伍抓住机会利用最新的技术解决了他们新品牌的包装问题。为了吸引消费者的注意力,他们用金属效果增强了常规拓展3d打印技术在医学诊断、快速制造、精密铸造等领域的利用颜色。最令人吃惊的例子是英美烟草(俄罗斯)公司的Yava牌系列和菲莫公司的ApolloSoyuz牌系列的包装。

而且,为了压缩开支,跨国公司越来越多地在他们的新品牌中使用箔片代用品。箔片代用油墨使用金属油墨印刷技术,以便产生金属薄膜板和金属板的视觉效果。除其他优势之外,这种油墨能减少每条烟的单位成本,在印刷阶段把浪费降低到最小限度,而且完全可以循环使用。金属箔片油墨用于翻盖式烟盒及软烟盒的标签、内隔板、薄纸等。

东欧卷烟包装市场将成为今后几年值得注意的一个地方。这个地区已迅速发展成为印刷和油墨技术的最前线。

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