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微软高管称电视产业须大举发展网络业务

发布时间:2021-01-21 18:19:46 阅读: 来源:包边机厂家

北京时间8月31日消息,据国外媒体报道,微软一位高管表示,电视产业不仅在创建可行的网络业务方面仍然如两年前一样尚无进展,而且正面临着音乐产业当前的窘境,即网络业务的前景逐步被苹果公司蚕食。

微软英国消费者及在线集团总经理阿什力·海菲尔德(Ashley Highfield)上周六在MediaGuardian爱丁堡国际电视节上声称,广告主不愿在Facebook这类网站上投放广告的心态很快就将逆转,这将导致广播公司的广告收入面临更大压力。他表示,“一旦广告主的心态发生转变,广告支出从电视迁移至互联网的步伐就将加快。因此我认为,电视产业在两到三年后就将面临‘iTunes困境’,而创建可靠的真正的数字品牌,也需要这么长时间。不过,更重要的是,我相信电视业还有足够的时间来应对。”

海菲尔德同时表示,尽管观看网络视频已经蔚然成风,但至少要到三年后才会形成一定的规模,赢得媒介购买机构的青睐从而产生可观收入。他补充称,“传统的电视产业必须大举将内容迁移至网络,提供大量重要内容,让传统广播业广告买家能够理解并购买广告。他们希望这些广告具有电视媒体的覆盖范围和影响力。”

海菲尔德说,“网络电视想要实现盈利仍面临着许多障碍。目前的预测是,网络电视还要等上三年才能达到电视那样的覆盖率,网络视频数量才能丰富到足以吸引电视广告买主。同样也要等到那时候,电视产业才能形成横跨电视及网络平台易于购买的广告销售系统和效果监测系统。”

海菲尔德还提到,要通过网络视频盈利,媒体公司应该采取争议不断的广告定位技术,比如基于用户浏览习惯的行为定位广告,而广告目录也应该采取类似于Google运营的拍卖模式。

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