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这个双十二电商很冷静

发布时间:2020-01-14 19:55:07 阅读: 来源:包边机厂家

世纪示爱日,结婚登记现场异常火爆。 薛舒文 摄

“双十一”才刚走,“双十二”又来了。昨日零点刚过,“双十二”电商大战如期而至。和之前预想的一样,“双十二”并未再续“双十一”网购销售神话。不过和往年有所不同,今年的“双十二”电商拼的是创意。

电商

“另类促销”难掩冷清场面

昨天,记者从淘宝官网获悉,和“双十一”统一打对折不同,此次“双十二”淘宝换了一种“玩法”根据愿望给优惠:不再统一规定商品折扣,促销什么、打折多少都由商家和消费者共同决定。

据淘宝网数据显示,12日零点,就有1.1亿用户翘首等待“双十二”活动开启,205万个扫货小分队全面出动扫货,110万卖家彻夜参战。同时,淘宝网“双十二”的会场一改过去以类目为区分,而是按生活场景和主题进行展示,240多个标签会场将更类似于一个个兴趣小组。

不过,因为此次促销淘宝不再以销量排名,让不少卖家开始了另类营销,有数十家美妆店铺发起了“快递子母包”活动,卖家给消费者寄出的包裹里边,会多准备一份礼物赠送给派件的快递员。而京东也将低价口号换成了“白送(抽奖)、服务升级、美女送快递”等。

不过,即便电商推出诸多另类创意,仍难以掩饰“双十二”的冷清。记者登录新浪微博发现,网民针对“双十二”的微博讨论,热情也明显低于“双十一”。

买家

“火爆”不再,未见“售罄”

昨日零点刚过,记者打开电脑,登录电商网页,虽然很多网店都打上了“双十二”促销的字样,但都没有出现“双十一”人气爆棚的场面。

“双十一”时,随处可见的“亲,由于双十一咨询人较多,请自动购物”、“抱歉,商品已经售罄”等标语在网店也很难看到。

记者在淘宝首页进入“双十一”销售最为火爆的“女装”页面发现,虽然打着“5折包邮,信用卡支付满200减10元”的广告,但几乎所有商品都和平时一样正常销售,并没有出现网页打不开甚至“售罄”的情况。“双十一”销售较为火爆的家纺、家居、服饰、箱包等类别都没有出现井喷的现象。

"双十二"比"双十一"差远了,那种促销和没有差不多。”网购达人张小姐表示,"双十一"该买的都买了,所以这次我一单也没下。”在“双十一”当天,张小姐一天就花了1万多元,网购的商品堆了半屋子。

网店

销售业绩远不如“双十一”

在“双十一”赚得盆满钵满的扬州淘宝商家此次也难掩失望情绪。

"双十二"比原先料想的差多了,还没有往年销售火爆。”一家毛绒玩具网店负责人刘小姐告诉记者,虽然对今年“双十二”不抱太大希望,但这样的销售业绩仍然让她很沮丧。“几乎和平常周末销售业绩差不多。”

“刚刚消化完"双十一"的订

单,"双十二"只想做一些日常的促销。”江苏笛莎公主文化创意产业有限公司童装事业部负责人告诉记者,“我们家网店"双十二"促销力度和"双十一"差不多,款式也是日常款式和"双十一"促销的库存款式。”该负责人介绍,今年淘宝“双十二”本身就没有多少氛围,和去年“大促”的紧张气氛相比冷清了很多。该负责人介绍,截至下午6点,“双十二”的销售业绩只有“双十一”的四五成。

业内分析

无实体店“助阵”,难有作为

“实体店无暇顾及"双十二",正在应对月底年终庆。”扬州资深商业人士乔爱民介绍,从本月初,实体店就开始为圣诞促销、年终庆作准备,“从12月起,实体店就通过每周末的促销活动,慢慢调动消费者的购买热情,直到圣诞开始进行"大促"。”他认为,“双十二”之所以不受实体店关注也和它不在周末有关系。“毕竟没有实体店和它一同造势,很难有所作为。”

乔爱民也对今年“双十二”电商大战的“另类促销”做了点评。“今年的"双十二"比较另类,电商都不打价格战了。”他认为,今年“双十二”相比往年有很多特别之处。“一是百年难遇的121212,电商没有借此炒作,可能是因为"双十一"太过火爆了,再次进行"大促",恐难以形成大的购买力。”同时,今年的“双十二”不妨看成是电商的一次全新销售理念尝试,或是为来年的“双十二”植入一种新的消费理念。“也许明年将"另类促销"和"低价促销"结合起来,会再度缔造一个销售神话。”

记者 居小春

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